заказать звонок
+38 057 755-48-00
Starting a new project?
получить консультацию
363
2

Хотите видеть свой сайт в топе поисковика? Конечно, хотите. Все хотят. Но что, если поставить вопрос несколько иначе: в топе какого поисковика вы хотите видеть свой сайт? Ответ будет уже не таким однозначным, правда?

Если на вашем сайте нет технических ошибок, но есть качественный и релевантный запросам контент, если ресурс хорошо оптимизирован, а ссылочная масса наращивается равномерно – вы будете находиться в топе в любой ПС (поисковой системе). Однако обычно SEO специалисту приходится выбирать между факторами ранжирования разных поисковых систем.  Как определить, какой поисковик соответствует вашим потребностям? И чем, в конце концов, отличается поисковое продвижение под ПС яндекс и google. Обо всем этом сегодня и поговорим.

Если лень читать статью целиком – листайте в последний раздел, где основные отличия представлены в виде удобной таблицы.


1. SEO-продвижение сайта в Google

По данным статистического портала Liveinternet, доля Google в Рунете составляет колоссальные 56,4%. Это при том, что данная ПС начала активно работать с русскоязычной аудиторией только с 2012-го года, значительно уступая Yandex на тот момент. Популярность Гугла сейчас объясняется блокировкой его конкурента в Украине. Точнее, могла бы объясняться, если бы на территории РФ аудитория заграничной поисковой системы не составляла 50,7%.

Разбираться в том, почему дела обстоят именно так, сейчас не будем. Это тема для отдельной статьи. Сделаем только вывод, что Google охватывает большую аудиторию, чем Yandex. Однако есть факторы, которые делают для некоторых вебмастеров приоритетным продвижение именно в отечественной ПС. Давайте разберем основные. 

  • Контент.

Для Гугла основное значение имеет авторитетность, правдивость и читабельность материалов сайта (помимо концентрации ключевых запросов, конечно же). Что это значит? 
Google может закрыть глаза даже на низкую уникальность контента, и если пользователь нашел на странице ответ на свой вопрос, она будет достаточно высоко ранжироваться. Также в топе могут присутствовать страницы, на которых текстовое наполнение вообще отсутствует. Оптимальный объем текста – 500 слов и выше. 

  • Ключи.

Еще несколько лет назад Гугл недостаточно корректно воспринимал неточные и разбавочные вхождения. Сейчас ситуация намного улучшилась. Однако прямые вхождения все равно в приоритете, но не потому, что ПС не понимает склоняемых ключей, а благодаря менталитету западных разработчиков. В англоязычной грамматике структура текста и отдельных предложений гораздо строже, чем в русской. 

  • Метатеги.

Огромное значение для Google имеют метатеги Title и Descroption. Правильное их заполнение повышает позицию страницы в поисковой выдаче. Стоит помнить, что теги составляются не только для ПС, но и для пользователя, а значит, должны быть человекопонятными. Кроме того, Гугл негативно относится к переспаму ключевыми словами в заголовках и описаниях страницы. 

  • Ссылки.

В 2017-ом году представители Гугла подтвердили тот факт, что ссылки были и остаются самым важным фактором ранжированиясайтов. Чем больше авторитетных ресурсов на вас ссылается, тем выше вы находитесь в поисковой выдаче.
В 2020-м году ситуация осталась неизменной. Если вы хотите продвигать свой ресурс в Google, необходимо уделить пристальное внимание построению ссылочного. 

  • Соцсети.

Обе поисковые системы одинаково положительно воспринимают ссылки, размещенные в социальных сетях. Естественно, Google больше внимания уделяет таким ресурсам, как Facebook, Twitter, Instagram и т. д..

  • Поведенческие.

Несмотря на то, что в Google продолжают отрицать влияние поведенческих факторов на позиции сайта в выдаче, патент «Modifying search result ranking based on implicit user feedback», внедренный 12-го марта 2019-го года, опровергает эти заявления. По сути, это технология, которая корректирует выдачу на основе неявной обратной связи с юзером. 

Данный алгоритм защищен от накрутки — действиям пользователей, которые всегда выбирают сайты из ТОП-3, отдается меньшее предпочтение. Помимо этого, поведение юзеров, которые вводят много запросов на определенную тематику, анализируется намного тщательнее.


2. SEO-продвижение сайта в Яндекс

В последнее время русскоязычная поисковая система теряет свои позиции. В целом, в Рунете аудитория Яндекса составляет 41%, а в РФ данную ПС предпочитают 46,6% пользователей. Тем не менее, пренебрегать 2-м по значимости поисковиком в стране не стоит. Тем более, что для регионального продвижения Yandex подходит значительно лучше, чем Гугл. Но давайте обо всем по порядку. 

  • Контент.

Яндекс строго относится к уникальности контента. Если у вашего текста низкая уникальность, то страница, на которой он размещен, может быть попросту удалена из поисковой выдачи. Оптимальный объем текста – 5000 символов. 

  • Ключи.

ПС отлично понимает русский язык (что, в общем-то, очевидно) и без проблем воспринимает разбавочные и неточные вхождения. Но при этом предъявляет к текстам повышенные требования.

  • Метатеги.

Яндекс практически полностью игнорирует метатеги Title и Description. Сниппет (описание страницы) в основном составляется по смыслу контента. 

  • Ссылки.

Споры о значении ссылочного в ранжированиисистемой Яндекс не утихают по сей день.
Если резюмировать то, что известно наверняка, получим следующие правила:

  1. Ссылки с внешних ресурсов имеют меньшее значение, чем у Гугла.
  2. Покупка биржевых ссылок нецелесообразна, т. к. не дает нужного результата.
  3. В информационной тематике ссылки практически бесполезны.
  4. Месторасположение ссылки на странице не имеет особого значения;
    возраст ссылок и разнообразие источников, которые ссылаются на ваш сайт – важный показатель.
  5. Менее тщательная проверка естественности ссылок, однако, негативное отношение (как и у Гугла) к явно покупным. 
  • Соцсети.

Яндекс больше внимания уделяет реакциям пользователей на упоминание сайта в основных русскоязычных соцсетях: Вконтакте, Одноклассники. 

  • Поведенческие.

В 2014-ом году Yandex начал массово рассылать веб-мастерам на первый взгляд безобидные сообщения «О некоторых методах поисковой оптимизации и их последствиях». За подобными уведомлениями чаще всего следовали жесточайшие фильтры сайта, без объяснений и возможности апелляции. 

С тех пор ситуация в целом улучшилась, но алгоритм по-прежнему может излишне строго и местами неадекватно анализировать поведенческие на вашем сайте. Для того, чтобы избежать внезапного понижения сайта в поисковой выдаче, стоит внимательно изучить особенности работы Яндекс метрики и поисковых алгоритмов.


3. Основные отличия Google и Yandex

Мы собрали все параметры в одну удобную таблицу, чтоб вам было проще разобраться с отличиями продвижения под оба поисковика.

Фактор ранжирования Особенности для Yandex Особенности для Google
Контент Объем текста в районе 5000 символов. Уникальность играет большую роль.

Основной показатель – польза информации для юзера.

Объем – 500 слов и выше.  Страницы, на которых отсутствует текстовое наполнение, также могут ранжироваться высоко.

Ключи Хорошо идентифицирует разбавочные и неточные вхождения, при этом предъявляет высокие требования. Оптимальная плотность ключей – 1-5%.

Предпочитает прямые вхождения, но требования ниже.

Оптимальная плотность – 7-10%

Метатеги Не имеют особого значения. Играют важную роль для ранжирования. Description используется при формировании сниппета. ПС негативно относится к переспаму.
Ссылки Не очень важный фактор, без которого при желании можно обойтись. Фактор №1.Стоит уделять максимально пристальное внимание.
Соцсети Ориентируется в  основном на русскоязычные порталы. Англоязычные порталы имеют большее значение.
Поведенческие Важный фактор. Строгие требования. Не имеет значения по официальным данным, однако следует уделять внимание.


Выводы

Мы не затронули тему того, что для Яндекса намного большую роль играет возраст сайта, тогда как в Гугле даже молодой ресурс может за 3-4 месяца выйти в ТОП. Помимо этого, важным фактором является региональное продвижение: сеть однотипных региональных поддоменов для Yandex будет удачным ходом, а Google может вообще понизить позиции сайта в выдаче.
Об отличиях в работе двух крупнейших поисковых системах в Рунете можно говорить еще долго, здесь рассмотрены только основные.

Мы надеемся, что данная статья была для вас полезной и помогла понять, чем отличается продвижение сайта в гугл и яндекс. 


Блог ВордПресс

Продвижение сайта на Wordpress: особенности и сложности в работе

Баннер Тайтл

Идеальный Title - чуть-чуть SEO инфы

Блог Битрикс

Продвижение сайта на Bitrix: особенности и сложности в работе

Подпишитесь на наши обновления
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Вы уже подписаны на нашу рассылку!

Подтвердите свой Email для завершения подписки.

Заказать
продвижение
Больше полезных статей и мануалов еще впереди. Будьте в курсе!

Спасибо! Скоро с Вами свяжется наш менеджер.